(网经社讯)5月30日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心与国内专业数字产业产教融合协同育人机构——赢动教育共同发布了《2022年度中国电子商务人才状况调查报告》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2022rcbg/）。本报告已连续十年发布，系国内电商人才领域唯一持续跟踪发布的报告。报告显示，主播 网红达人等人才最紧缺，近六成企业迫切需要。

一、主播 网红达人等人才最紧缺

报告显示，被调查企业中，39.6%的企业急需淘宝天猫等传统运营人才；36.63%的企业急需新媒体、内容创作、社群方向人才。43.56%的企业急需主播（助理）、网红达人方向人才；24.75%的企业需要数据分析与运营分析人才；18.81%的企业需要客服、地推、销售人才。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、赢动教育总裁崔立标表示，主播（助理）、网红、达人方向人才，淘宝天猫等平台传统运营人才，新媒体、内容创作、社群方向人才是企业迫切需要的三类人才，和2021年对比比例都有所下降，显示2022年人才需求降温。数据分析与运营分析人才需求度是上升，从2021年的19.8%上升为24.75%。

（图为：赢动教育总裁崔立标）

二、直播销售额占全网销售额比重

被调查企业中，直播销售额占全网销售额比重10%以下的企业比例占41.58%，10-20%的占18.81% ，20-30%的占10.89%，30-40%的占11.88%。40%以上的占14.85%。

2022年直播生态也在发生变化，从统计来看，企业直播业务在发生分化，销售额占全网销售额比重10%以下的企业比例从2021年的36.63%增至2022年的41.58%，全网销售额比重30%以上的企业从21.78%增至26.73%。

三、电商卖家成立年限超7年占比近半数

被调查企业中，设立年限1年内的企业占7.92%，2-3年的企业占14.85%，4-6年的企业占28.71%，超过7年的企业占48.51%。

被调研企业样本中，4年以上企业比例达到77.22%。这类企业不管是抗风险能力方面，还是电商运营能力方面，都具有较大优势。

四、服装鞋包 美妆洗护等为电商卖家主营产品

被调查企业主营商品中，服装鞋包占40.59%、美妆洗护占10.89%、家电/3C数码占7.92%、食品保健占6.93%、母婴儿童6.93%、服务外包/卡券/学习占5.94%。

从数据看，服装鞋包、美妆洗护、家电/3C、食品保健仍然是电商行业的前四大行业。

五、微小电商企业占比超七成

被调查企业中，员工规模在20人以下占19.80%，30-50人的占31.68%，50-100人的占21.78%，100人以上的企业占26.73%。

员工规模在100人以下的微小电商企业比例合计占比73.26%，基本反映了电商行业的企业规模现状。

六、共建”三合一协同育人模式 每年培养各类人才6000人

据介绍，赢动教育（www.jobyok.cn）创立于2007年，公司已成为国内最专业的数字产业产教融合协同育人机构，为国内200所高校、千余家企业提供服务。企业长期扎根杭州数字产业基地，以“TOJ”为核心育人理念，开创了“场景教学”新模式，以“问题”为出发点，以“解决方案”为里程碑，联合高校院系、区域产业带、企业，整合各方需求，摸索出了“课程体系共建+双创基地共建+实习实训基地共建”三合一协同育人模式，每年培养各类人才6000人。

崔立标表示，本报告样本调查企业主要以零售电商平台例如：淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、小红书、苏宁易购、抖音电商、快手电商、蘑菇街等平台的卖家为主。

为了提高电商人才的实践能力，丰富电商老师的教学体验，在此背景下，网经社拟将面向政府、商协会、企业、高校、培训机构推出网盛大厦考察培训游学计划，具体由：走访参观、专场报告会、现场教学、前沿AI应用体验、项目对接会等组成。主要参观公司涵盖：电商上市公司、产业链供应链公司、直播电商（MCN机构）、品牌直播（店播）、直播选品中心、数字人直播（AI直播）、数字整合营销、芯片研发等数字经济公司。（有意向参加的欢迎洽谈咨询加微信：zhangzhouping110）